Jurmala er den største feriebyen ved Østersjøen med en komfortabel geografisk beliggenhet – nær hovedstaden i Latvia, Riga. Tilstedeværelsen av havet, den 30 kilometer lange stranden og den romantiske trearkitekturen sørger for den unike atmosfæren i byen. Trearkitektur er et av Jūrmalas kjennetegn, spesielt bygninger med dekorative tårnhus, glaserte verandaer og treskjæringer. Tre ble valgt som byggemateriale for hus på midten av 1800-tallet, da sommerferiegjester begynte å rømme byen for å slappe av i Jūrmala. Jūrmala er et unikt reisemål på alle årstider. Om sommeren lever Jūrmala et klassisk badebyliv. Om våren og høsten kommer de som ønsker å nyte en fredelig og avslappende ferie i naturen, forbedre helsen og lade batteriene til byen. Når vinteren setter inn, er feriestedet fylt med førjulsmas.