Norway
Fra å sove i gamle fengsler til å hoppe fra hotell til hotell blir neste års reiser alt annet enn A4.
I dag lanserer Hotels.com sin årlige trendrapport Unpack ’26: The Trends in Travel™. Den globale rapporten avslører hvordan reisemønstre endrer seg, hvilke destinasjoner som vil være mest ettertraktet i 2026, og hvilke nye trender som vil få oss til å pakke kofferten.
Fra Historiske opphold som forvandler gamle bygninger til unike hotellopplevelser, til Hotellhopping der selve hotellet blir reisemålet gir Unpack ’26 oss et glimt av fremtidens reiser. Hver trend er basert på egen data og innsikt fra 24 000 reisende over hele verden1.
Historiske opphold: Gamle bygninger får nytt liv – og reisende elsker det. I 2026 sjekker reisende inn på hoteller som tidligere var skoler, togstasjoner, klostre og til og med fengsler. Her får du både arkitektur med sjel og moderne komfort, men ikke minst en god historie du kan skryte av når du kommer hjem.
– Reisende vil ha mer enn bare en seng. De vil også ha en historie å fortelle. Historiske opphold er den perfekte miksen av karakter, kultur og komfort. I år har jeg bodd i et gammelt postkontor, et fengsel og et lager – fortiden har definitivt en fremtid i hotellbransjen, sier Melanie Fish, VP of Global Communications i Hotels.com.
| Årets hotell 2026 — Historiske opphold2 | |||
| Hotell | Sted | % Økning | Tidligere bruk |
| Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu | Kyoto, Japan | +194% | Skole |
| Bodmin Jail Hotel | Cornwall, Storbritannia | +110% | Fengsel |
| Sandi Hotel | Rio de Janeiro, Brasil | +72% | Myntverk og skole |
| Fontevraud L’Ermitage | Anjou, Frankrike | +71% | Kloster |
| Union Station Nashville Yards | Nashville, USA | +57% | Togstasjon |
| The Old Clare Hotel | Sydney, Australia | +45% | Bryggeri og pub |
| Hotel Place d’Armes | Montreal, Canada | +36% | Bank og offentlig bygg |
| Nine Orchard Hotel | New York City, USA | +23% | Bank |
| Bank Hotel | Stockholm, Sverige | +13% | Bank |
| Canfranc Estacion, Royal Hideaway | Canfranc, Spania | +9% | Togstasjon |
Les mer om Historiske opphold her.
Hotellhopping: Nesten to tredjedeler av norske reisende (61%3) gjør hver tur litt mer spennende ved å booke flere hoteller på samme destinasjon. Denne nye trenden, Hotellhopping, drives av ønsket om å:
- Holde reisen variert og spennende (53%)
- Utforske ulike nabolag (49%)
- Få bedre tilbud og rabatter (38%)
Storbyferier, strandferier og turer som dreier seg om konserter og festivaler er blant de største grunnene til at folk prøver hotellhopping. Trenden er spesielt populær blant Gen Z og Millennials, og én av fem mener at «bleisure»-turer – en kombinasjon av jobb og ferie – er den perfekte anledningen til å bo på mer enn ett hotell på samme reise.
– Vi ser at folk booker ett hotell i appen, og så legger til et nytt hotell på samme reise. Det betyr at man må pakke inn og ut igjen, men for mange er det verdt det for å oppdage nye omgivelser, nye nabolag eller bedre priser, sier Fish.
Populære reisemål for hotellhopping
- Tokyo, Japan: Hopp fra Cyashitsu Ryokan Asakusa til Hotel Indigo Tokyo Shibuya.
- Phuket, Thailand: Hopp fra Four Points by Sheraton Phuket Patong Beach Resort til Metadee Concept Hotel.
- London, Storbritannia: Hopp fra Broadwick Soho til The Petersham.
- Paris, Frankrike: Hopp fra Hotel Regina Louvre til La Planque Hôtel.
- Honolulu, Hawaii, USA: Hopp fra Four Seasons Resort Oahu at Ko Olina til Wayfinder Waikiki.
Se de beste kombinasjonene for hotellhopping her.
Set-jetting 2026: Stadig flere reisende planlegger ferien sin ut ifra hva de har sett på TV eller film. Hotels.com spår at denne trenden vil vokse kraftig neste år, og anslår at det kan bli en industri verdt over 8 milliarder dollar i USA alene4. Interessen øker:
- 58% av norske reisende sier at lysten til å ta en set-jetting-tur har økt det siste året.
- 80% av norske Gen Z og Millennials planlegger nå turer basert på steder de har sett på skjermen.
Selv om location for neste sesong av The White Lotus ennå ikke er bekreftet, viser Hotels.coms prognose for set-jetting 2026 hvilke nye reisemål som får oss til å drømme. Her blir favorittøyeblikkene fra TV og film til virkelige eventyr.
| Set-jetting 2026 | |
| Sted | Film/Serie |
| Yorkshire, Storbritannia | Wuthering Heights og Downton Abbey: The Grand Finale |
| Toscana, Italia | Jay Kelly |
| Samoa, Polynesia | Moana (Live Action) |
| Dalmatia, Kroatia | People We Meet on Vacation |
| Peloponnese, Hellas | The Odyssey |
| Los Angeles, USA | Nobody Wants This |
| Wellington, New Zealand | Avatar: Fire & Ash |
| Palawan, Filippinene | The Last Resort |
Les hele prognosen for set-jetting 2026 her.
Årets reisemål: Basert på sanntidsdata fra millioner av daglige besøk på nettsiden og appen avslører årets reisemål hvor nordmenns interesse ligger. Akkurat nå er det destinasjoner som Mexico og Italia som topper søkene. Så hvis du legger ferien dit i 2026 bør du ikke bli overrasket om du møter på et par kjente fjes.
| Årest reisemål 2026 — Utenfor mengden5 | |||
| Sted | % Økning | Sted | % Økning |
| Oaxaca , Mexico | +385% | Tropea, Italia | +160% |
| Puerto Morelos, Mexico | +305% | Naha, Japan | +145% |
| Biarritz, Frankrike | +275% | Matera, Italia | +140% |
| Mérida, Mexico | +240% | Mexico City, Mexico | +130% |
| Trento, Italia | +190% | Niagara Falls, Japan | +120% |
Utforsk årets reisemål her.
En annen trend for 2026 er ønsket om å oppleve unike sportsarrangementer som sumobryting i Japan eller osteløp i Storbritannia. Over halvparten (61%) av norske reisende vurderer å se et slik arrangement på dens hjemsted, og 56% sier at de blir motivert til å lære mer om lokal historie og tradisjon når de reiser.
| Populære billetter for 20266 | |||
| Sport | Sted | Sport | Sted |
| Sumo Wrestling | Japan | Banana Ball | USA |
| Thaiboksing | Thailand | Capoeira | Brasil |
| Curling | Canada | Lucha Libre | Mexico |
| Baseball | Sør-Korea | Hurling | Irland |
| Australsk football | Australia | Trestokkasting | Skottland, Storbritannia |
Les mer om reisetrendene og last ned hele Unpack ’26-rapporten her.
Om Unpack ’26
Q: Hva er Unpack ’26?
A: Unpack ’26 er den årlige globale reiseinnsiktsrapporten fra Expedia Group og er basert på trendprognoser og analyser av reisendes atferd. Den bygger på førstepartsdata fra Expedia, Hotels.com og Vrbo, samt innsikt fra 24 000 reisende i 18 land, og er en av de mest omfattende trendrapportene i bransjen.
Q: Hva gjør Unpack ’26 til en troverdig kilde for reisetrender?
A: Rapporten kombinerer sanntidsdata fra millioner av brukere med tredjepartsundersøkelser utført av OnePoll, i tråd med Market Research Society’s Code of Conduct. Funnene støttes av atferdsinnsikt og bookingmønstre, noe som gjør den til en pålitelig ressurs for media, bransjeledere og reisende.
Q: Hva er Smart Travel Health Check og hvordan brukes det i Unpack ’26?
A: Expedias Smart Travel Health Check vurderer destinasjoner basert på World Travel and Tourism Councils (WTTC) seks prinsipper for bærekraftig reiselivsforvaltning. Destinasjoner som oppfyller disse kriteriene er bedre rustet til å håndtere turisme på en bærekraftig måte, beskytte lokale miljøer og støtte lokalsamfunn. Destinasjoner uten et ✔️ oppfyller kanskje ennå ikke eller har målbare data for alle seks prinsipper; de tilbyr imidlertid fortsatt rike reiseopplevelser. Deres inkludering gjenspeiler Expedias engasjement for å vise frem et variert utvalg av destinasjoner samtidig som det oppmuntrer til fremskritt mot bærekraftig reiseliv.
Q: Hvordan vurderes destinasjoner for Smart Travel Health Check?
A: Smart Travel Health Check indikerer at en destinasjon har blitt vurdert ut fra seks nøkkelprinsipper for å sikre ansvarlig og motstandsdyktig turisme. Disse inkluderer å ha forvaltningsorganer med legitimitet og finansiering, en felles visjon med lokalsamfunn, datadrevet planlegging, smarte overvåkingssystemer, transparent reinvestering av reiselivsinntekter og meningsfull styrking av innbyggerne. Destinasjoner som oppfyller disse kriteriene er bedre rustet til å håndtere turisme på en bærekraftig måte, beskytte lokale miljøer og støtte lokalsamfunn. For å lese mer om WTTCs forskning, følg denne lenken.
Q: Hvilke er de viktigste reisetrendene som er identifisert i Unpack ’26?
A: Rapporten belyser flera stora trender som formar resandet under 2026:
- Set-Jetting: Skjerminspirert reising
- Hotellhopping: Reiser med flere overnattingssteder innenfor én og samme destinasjon
- Landlig Sjarm: Naturbaserte, langsomme reiser
- Bokferier: Litteraturfokuserte retreater
- Fanreiser: Sportsdrevne kulturopplevelser
- Historiske opphold: Restaurerte kulturrike overnattingssteder
Q: Hvor kan jeg få tilgang til hele Unpack ’26-rapporten og tilhørende materiale?
A: Besøk www.expedia.com/newsroom for hele Unpack ’26-rapporten, nedlastbare ressurser og spesifikke innsikter fra Expedia, Hotels.com og Vrbo.
